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保健品營銷已經迎來整合營銷的時代

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保健品營銷已經迎來整合營銷的時代

發布日期:2018-02-01 作者: 點擊:

微商保健品不過隨著競爭程度的加劇、外部環境的變化,現在的保健品營銷已經迎來整合營銷的時代。廣告、會務、公關、促銷……各種各樣的手段,都成了保健品營銷的必要措施。在目前的情況下,單純依靠廣告、單純依靠會務,都已經很難快速崛起了。整合營銷既是競爭的結果,也是競爭的需要。

面臨日益加劇的市場競爭,營銷模式創新依助科技進步,科技進步推動營銷模式創新發展。保健品經營的核心是概念,關鍵是營銷,而基礎是具有科技含量的功效。同時,堅持不懈地進行企業文化建設、打造核心競爭力。企業文化實質上反映了企業家的素質、理念、膽識,是企業綜合素質與核心競爭力體現和反映的一個方面。

良好企業文化的擴張、輻射、滲透,產生了巨大活力,在推進和規范企業發展中起著巨大作用,可以形成企業凝聚力和向心力,成為企業持續健康發展的源源動力。保健品企業要想得到長足發展,必須加強企業文化建設。面對激烈的市場環境,塑造自己的企業精神,確立先進的經營理念,創造自己獨特的企業文化,打造核心競爭力十分必要。只有塑造與培育出保健品產業的百年品牌,企業才能立于不敗之地。

從行業發展前景來看,目前中國人均藥品消費僅為歐美發達國家的1/30至1/40,人均保健品消費支出僅為美國的1/20、日本的1/15,這也從另一方面顯示出醫藥保健品市場巨大的成長空間和發展潛力。與此同時,中國的經濟發展和居民收入水平在過去五年里,一直以9%以上的速度高速增長,預計在未來十年內將以6%以上的速度持續增長。

醫藥保健品消費水平與居民可支配收入具有很強的相關性,按GDP和可支配收入的發展趨勢,可以估計,保健品在未來十年內會有持續增長,達到目前的2至3倍。另外,城鄉居民對醫療保健重視程度與日俱增,其結果表現為醫療保健費用支出逐步上升,全國城鎮居民醫療保健總支出已超過1500億元,年增長30%,農村超過700億元,占總數的1/3,年增長14%。

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